Fahrrad am Radweg auf Sylt

Themen-Management

Jedes Jahr kommen viele Reisende nach Schleswig-Holstein. Sie suchen Erholung in der Natur, Familienzeit am Strand oder Aktivitäten wie Radfahren oder Wandern.

Um die Interessen der Reisenden noch besser einschätzen und greifen und gezieltes sowie anlassbezogenes Themenmarketing effektiv steuern zu können, hat die Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein (TA.SH) neue Daten erhoben. In der Markentreiberanalyse stehen Urlauberinnen und Urlauber mit ihren Beweggründen, in den echten Norden zu reisen, im Fokus. Hieraus leitet die TA.SH die Kernthemen des Themenmarketings ab. 

Das anlassbezogene Themenmarketing steht im Fokus der Strategie. Eng orientiert an der Tourismusstrategie 2030 des Landes konzentriert sich die Landestourismusorganisation auf die Themen Natur und Aktivurlaub wie Radfahren, Wandern und Wassersport. Die TA.SH ist in dem Zuge insbesondere für die Umsetzung der Radstrategie 2030 zuständig. Darüber hinaus bleiben Gesundheitstourismus, Barrierefreies Reisen und Nachhaltigkeit wichtige Querschnittsthemen.

Über die Ansprache der Urlaubsreisenden aus dem Inland hinaus soll das Auslandsmarketing in strategisch wichtigen Märkten mit den relevanten Themen zukünftig verstärkt werden. 

Die neusten Broschüren "Radfernwege in Schleswig-Holstein" und das Magazin "Ganz weit oben" finden Sie auf unserer Prospektbestellseite unter prospekte.sh-tourismus.de.

Radstrategie 2030

Unter dem Motto „Ab aufs Rad im echten Norden“ startet die von der Landesregierung verabschiedete Radstrategie Schleswig-Holstein 2030 in die Umsetzung. Eines der Ziele ist es, Schleswig-Holstein unter den Top3-Ländern im Fahrradtourismus zu etablieren. Die Umsetzung des Handlungsfeldes Radtourismus wird durch das Gremium „Radwerkstatt Tourismus“ begleitet. Eine der Schlüsselmaßnahmen ist die Entwicklung von Radfernwegen zu Qualitätsrouten. Qualitätsstandards für den Radtourismus wurden bereits in einer Handreichung entwickelt. Diese Standards und deren Umsetzung sollen künftig eine Voraussetzung für die Förderung von radtouristischen Projekten durch das Land sein. Im Rahmen eines Pilotprojekts soll der Radfernweg Ochsenweg erste Qualitätsroute werden.

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Fahrrad am Strandufer
© Beate Zoellner

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