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Zielgruppenmarketing*
Die im Jahr 2007 gestartete Neuausrichtung des Tourismus in Schleswig-Holstein ist an den Werten und Bedürfnissen unserer Gäste ausgerichtet. Mit unserer neuen Strategie forcieren wir die zukunftsfähige Entwicklung unserer Tourismuswirtschaft; denn dieses Marktsegment ist im Wandel begriffen. Die unterschiedlichen Wertevorstellungen, Lebensstile und Bedürfnisse der heutigen Gesellschaft bedürfen einer punktgenauen und überzeugenden Ansprache.
In das zentrale Blickfeld der landesweiten Tourismus- und Vermarktungsstrategie rücken deshalb drei Kernzielgruppen. Sie entsprechen 52,6 Prozent der Gesamtbevölkerung und zählen hinsichtlich ihres wirtschaftlichen Potentials zu den attraktivsten Besuchergruppen in Schleswig-Holstein.
Kernzielgruppen und Kampagnentitel:
1. Familien mit Kindern bis 14 Jahren und mittlerem bis hohem Einkommen
(Kampagnentitel: wunnerland*)
2. Anspruchsvolle Genießer mit überdurchschnittlich hohem Haushaltsnettoeinkommen
(Kampagnentitel: meer.stil*)
3. Best Ager, Singles und Paare im Alter ab 56 Jahren
(Kampagnentitel meer.zeit*)
Charakteristisch für jede Gruppe ist ihr hoher Qualitätsanspruch bezüglich Service, Angebot und Preis-Leistungs-Verhältnis. Gemeinsames Ziel aller drei Zielgruppenprojekte ist die Erhöhung der Aufmerksamkeit innerhalb der Zielgruppe für das Reiseland Schleswig-Holstein und ein damit einhergehender Imagegewinn.
