Nordsee Schleswig-Holstein Masterplan 2011 – Gemeinsamer Weg in die touristische Zukunft
Husum, 21.01.2011. Das Produkt „Urlaub an der Nordsee Schleswig-Holstein“ wird von vielen Menschen an der Westküste gemeinsam gestaltet. Im wachsenden Wettbewerb ist es zwingend erforderlich, mit gebündelten Kräften neue Kunden für die Region zu gewinnen und das Urlaubsversprechen einzulösen.
Der frisch erschienene Masterplan sowie das Markenleitbild nordsee* 2011 der Nordsee-Tourismus-Service GmbH (NTS) setzen Zeichen und Weichen, wie dieses Ziel erreicht werden kann. Die strategischen Papiere sind von Praktikern für Praktiker entwickelt worden. „Wir haben uns bewusst auf das Wesentliche konzentriert. Beide Produkte stellen keine wissenschaftlichen Abhandlungen dar, sondern sind vielmehr verständliche und umsetzungsorientierte Leitfäden“, so Constanze Höfinghoff, NTS Geschäftsführerin.
Masterplan und Markenleitbild sind das Ergebnis intensiver Workshops des Marketingbeirats mit den Mitarbeitern der NTS. Christian Mende, Vorsitzender des Marketingbeirates und Geschäftsführer Dithmarschen Tourismus: „Beide Produkte sind in großer Einheit aller Touristiker an der Nordsee von Sylt bis Brunsbüttel verabschiedet worden. Diese mehr als deutliche Einheit in den strategischen Leitlinien für unser Handeln zeigt auf, dass die Nordsee gemeinsam stark ist und bleiben will. Ich bin überzeugt davon, dass wir auch in Zukunft nur durch gemeinsames Agieren unser Produkt Nordsee Schleswig-Holstein weiter gut im Markt platzieren können.“
Der vorliegende Masterplan knüpft an den des Jahres 2006 an: Er beinhaltet unter anderem Zahlen, Daten, Fakten des Tourismus als Wirtschaftsfaktor, Informationen zur Struktur und dem Auftrag der NTS. Er behandelt das Thema “Marken im Tourismus“, betrachtet Zielgruppen, Quellmärkte, Profilthemen und Leuchttürme – als Symbol für die stärksten Zugpferde der Nordsee Schleswig-Holstein.
Ein Kapitel ist dem Thema Qualität gewidmet, wesentlich für einen erfolgreichen Tourismus an der Nordsee Schleswig-Holstein. Ergänzt wird der Masterplan durch das Markenleitbild nordsee* 2011. Es bildet eine Art „Bekenntnis“ zur als auch einen Handlungsleitfaden für die Marke „Nordsee Schleswig-Holstein“.
Laut Studie Destination Brand 09 des Instituts für Management und Tourismus (IMT) der Fachhochschule Westküste in Heide liegt die Marke Nordsee in der ungestützten Bekanntheit im Vergleich deutscher Reiseregionen bundesweit auf Platz zwei knapp hinter der Marke Ostsee. Die Bekanntheit der Nordsee Schleswig-Holstein als Reiseziel ist mit 71 % sehr hoch, die Sympathiewerte sind gut: 54 % der Deutschen stufen die Nordsee Schleswig-Holstein als „sympathisch“ oder „sehr sympathisch“ ein.
Das Markenleitbild definiert zum Beispiel klar die Identität und Werte der touristischen Region. Es beschreibt zudem ihre Kernkompetenz, auch in Abgrenzung zu angrenzenden Regionen und beschreibt einen Weg, wie die gemeinsamen Ziele erreicht werden können.
„Wir alle tragen die Verantwortung für die Umsetzung des Masterplans und des Markenleitbilds. Oberstes Ziel ist die Stärkung und Weiterentwicklung dieses wichtigen Wirtschaftsfaktors, der Arbeitsplätze und Einkommen sowie die Lebensqualität der Menschen sichert“, appelliert Höfinghoff.
Markenleitbild und Masterplan stehen zum Download oder zur Bestellung bereit unter www.nordseetourismus.de (unter "Business").
Das Cover vom nordsee* Masterplan finden Sie im Anhang zum Download.
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