Zielgruppenmarketing Best Ager*

Bildbeschreibung: Lebensfreude an den Stränden Schleswig-Holsteins
© TASH / Michael Bader

Sie haben Interesse an einer gemeinsamen Positionierung Ihres Unternehmens in einem der wachstumsstärksten Marktsegmente? Dann nutzen Sie die Chance auf eine Neukundengewinnung durch unsere reichweitenstarken und zielgruppengenauen Maßnahmen bei unserer Kampagne meer.zeit*!

Die Zielgruppe

Die Best Ager sind Singles und Paare. Sie sind zwischen 56 und 75 Jahre jung und Teil aller Einkommensschichten. Sie kommen gern nach Schleswig-Holstein und lieben Natur und Kultur. Sie sind wie gemacht für unser Land! Die Zielgruppe birgt ein enormes Potenzial, macht Sie doch schon heute 30% der Gesamtbevölkerung aus – mit steigender Tendenz. Mit ihrem Reiseverhalten bieten die Best Ager des Weiteren die Chance zur Saisonverlängerung, denn sie reisen auch gerne außerhalb der Saison.

Detaillierte Informationen zur Zielgruppen finden Sie unter "Erkenntnisse der Marktforschung" .

Die Best Ager Kampagne meer.zeit*

Bewusst hebt die Kampagne mit dem Titel meer.zeit* auf den Aspekt „Zeit“ ab. Er ist charakteristisch für die Lebensgestaltung, wie auch für die Bedürfnisse dieser Bevölkerungsgruppe. Denn Best Ager haben (wieder) mehr Zeit – Zeit für sich, Zeit das Leben zu genießen und vor allem: Zeit zu reisen. Wir zeigen den Best Agern die zahlreichen Möglichkeiten auf, die ihnen das Land zwischen den Meeren bietet. Wir wollen Sehnsucht nach einem Urlaub in Schleswig-Holstein wecken.

Die saisonal ausgerichteten Teilkampagnen fügen sich unter dem Kampagnendach „meer.zeit*“ zusammen. So wird die Frühjahr-/Sommersaison thematisch mit dem Kampagnentitel „meer.natur.zeit*“ an die Urlaubsaspekte Aktiv und Natur angebunden während die sich anschließende Herbst-/Wintersaison schwerpunktmäßig unter den Aspekten Kultur und Städte mit dem Namen „meer.kultur.zeit*“ beworben wird. Die Werbemittel sprechen in jeder Hinsicht die Sprache der Zielgruppe: verbal und visuell. Die „Best Ager“ suchen Lebensfreude und Genuss. Die Freude am Leben und Genießen spricht sie an. Schleswig-Holstein steht für sinnliches Erleben, Humor und originelle Produktinszenierungen.

Strategie und Umsetzung

Der Marketing Mix

Hier finden Sie eine Auswahl bereits umgesetzter Maßnahmen. Die jeweiligen Maßnahmenpakete können von Jahr zu Jahr je nach Schwerpunktsetzung variieren.

• Das Reisemagazin „meer.zeit*“
  Ein Reportageformat mit regionalen Themenschwerpunkten, Geschichten zu Land und Leuten, Informationen zu Ausflugs- und Veranstaltungstipps. Das Magazin meer.zeit* vermittelt ein positives Image des Urlaubslandes zwischen den Meeren, hält überraschende Inhalte bereit und steigert die Lust auf einen Urlaub in Schleswig-Holstein (Auflage: 40.000 Exemplare).
• Broschüren „meer.natur.zeit*“ und „meer.kultur.zeit*“
  Saisonal abgestimmtes Format mit Imagetexten und besonderen buchbaren Angeboten. Die Broschüren werden den zielgruppen- und themenrelevanten Medien wie z. B. Bunte, Hörzu und Mein schöner Garten beigelegt und bilden eine ideale Ergänzung zum redaktionell aufgebauten Magazin, mit hoher Reichweite und geringen Streuverlusten (Auflage jeweils ca. 250.000 Exemplare).
  
• Online-Marketing
  Eine gesonderte zielgruppenspezifische Themenseite „meer.zeit*“ auf dem Portal www.sh-tourismus.de beinhaltet weitreichende Informationen und Angebote. Die Bewerbung dieser Website erfolgt über Display Advertisings z.B. im VIBRANT Netzwerk.
• Reiseveranstalterkooperationen
  Die Kooperation mit Ameropa, dem Reiseveranstalter der Deutschen Bahn, verstärkt und multipliziert unsere Themen und Angebote durch die erweiterten Vertriebswege eines starken Partners.
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
  Der jahresübergreifende PR-Aktionsplan unter Einbindung besonders aufmerksamkeitsstarker Urlaubsangebote bildet die Grundlage unserer Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für die „Best Ager“. Regelmäßig erscheinende Pressemitteilungen, Redaktionsbesuche, Pressereisen und Medienkooperationen sind feste Bestandteile des Aktionsplans.

Partner werden

Wenn Sie sich an den Marketingaktivitäten für die Zielgruppe Best Ager beteiligen möchten, finden Sie unter "Partner werden" die Anforderungen, die Sie erfüllen müssen, um mit Ihrem Betrieb dabei zu sein. All diese Voraussetzungen dienen dazu, Ihr Angebot für die Zielgruppe zu optimieren.