Erkenntnisse der Marktforschung

Schleswig-Holstein ist ein Urlaubsparadies für Familien. Denn wo können sich Kinder ungestörter austoben und Eltern besser erholen als bei uns, im Land zwischen den Meeren. Deshalb werden wir zukünftig verstärkt auch jene Familien ansprechen, die bislang noch keinen Urlaub bei uns verbracht haben. Insbesondere Eltern mit Kindern unter 14 Jahren und einem mittleren bis hohen Einkommen. Sie sollen gezielt über Angebote und Produkte, Qualität und Services informiert werden.

Aus gutem Grund: Die Werteprofile von Familien stimmen weitgehend mit denen Schleswig Holsteins überein, eine unverzichtbare Voraussetzung für das erfolgreiche Zielgruppenmarketing. Wenn wir weiterhin unser Portfolio mit Kreativität und Engagement auf die Bedürfnisse und Ansprüche von Familien zuschneiden, kann Schleswig-Holstein schnell zum Synonym für familienfreundlichen Urlaub in Deutschland werden (Quelle: Roland Berger, BCN Typologie der Wünsche 07/08).

Das ist für Familien besonders wichtig

• Familien mit Kindern unter 14 Jahren legen Wert auf Gemeinsamkeit, effiziente Lebensgestaltung und individuelle Lösungen.
• Verlässliche Qualität und Service sind ihnen wichtig, wenn sie dadurch ein sorgenfreieres Leben haben.
• Ihre Kaufentscheidungen basieren nicht nur auf Preisen – individuelle und rationelle Leistungen werden bevorzugt.
• Neuen Technologien stehen sie offen gegenüber, insbesondere wenn sie zur Verbesserung ihres Lebens beitragen (Quelle: Roland Berger, BCN Typologie der Wünsche 07/08).

Wussten Sie schon, dass

• rund 18% der bundesdeutschen Bevölkerung zu der Zielgruppe der Familien mit Kindern unter 14 Jahren zählen (Quelle: Roland Berger, BCN Typologie der Wünsche 07/08).
• sich fast jede zweite Familie (42 %) für einen Urlaub in Schleswig-Holstein interessiert? Das sind deutlich mehr als für Mecklenburg Vorpommern (34 %) oder Niedersachsen (21%)! (Quelle: FUR Reiseanalyse 2009)
• ein Fünftel (20 %) aller Inlandsreisen der Familien bereits jetzt nach Schleswig Holstein führen (Quelle: FUR Reiseanalyse 2009).
• 37% der Übernachtungsgäste in Schleswig-Holstein Kinder bzw. Jugendliche im Haushalt haben (Quelle: Landesweite Gästebefragung 2009).
• drei Viertel (75 %) der Familien das Internet zur Informationsbeschaffung bei Urlaubsreisen nutzen oder sich vorstellen könnten, dies zu tun (Quelle: FUR Reiseanalyse 2009).
• deutlich mehr als ein Drittel (43 %) der Familien über das Internet auf das Reiseziel Schleswig-Holstein aufmerksam geworden sind und sich 73% der Familien über das Internet auf ihre Reise nach Schleswig-Holstein vorbereitet haben (Quelle: Landesweite Gästebefragung 2009).