Deutsches Küstenland

In Norddeutschland hält man zusammen!

Das Deutsche Küstenland (DKL) ist die touristische Werbegemeinschaft der fünf norddeutschen Bundesländer Hamburg, Bremen, Mecklenburg-Vorpommern, Niedersachsen und Schleswig-Holstein sowie der Städte Lübeck und Rostock und wird von der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) unterstützt. Sie versteht sich als Marketingallianz Norddeutschlands für eine kontinuierliche gemeinsame touristische Auslandswerbung in den Zielmärkten Österreich, Schweiz sowie projektbezogen erstmals im Zukunftsmarkt China. Sie ist gleichzeitig Plattform für die Definition und Durchsetzung ge-meinsamer norddeutscher Interessen und Projekte mit dem Ziel:

• der Steigerung des Aufkommens ausländischer Gäste
• die Marktposition des DKL zu festigen und weiter auszubauen sowie
• den Bekanntheitsgrad der norddeutschen Bundesländer zu erhöhen.

Das DKL verzichtet bewusst auf eine klassische Einteilung des Gästepotenzials sondern konzentriert sich auf das imagebildende Marketing, das sich an alle Zielgruppen wendet. Mit dem Slogan „Ferien von den Bergen“ soll vor allem Emotionen geweckt und bereits im Vorwege ein positives Urlaubserlebnis transportiert werden.

Die norddeutschen Marketingmaßnahmen:

• Definition eines jährlichen Maßnahmenschwerpunktes
• Printprodukte: Übersichtskarte Norddeutschland, themenbezogene Beilagen
• Direct Mailing
• Internetauftritt www.deutsches-kuestenland.de
• Onlinekampagnen
• Studienreisen für Reiseveranstalter, Reisebüroagenten und Journalisten
• Anzeigen und PR-Veröffentlichungen
• Pressearbeit: Presseveranstaltungen inkl. Presse-Event, Presse- und Infodienste, Presse-Clipping
   

Benefit für Schleswig-Holstein

Mit großem finanziellem Aufwand bewerben Tourismusorganisationen dieselben Märkte und Zielgruppen. In Werbegemeinschaften können bei gleicher Wirkung die Mittel effizienter ausgegeben werden.
Für Schleswig-Holstein ist die Beteiligung an der Norddeutschland-Kooperation unter dem Dach des DKL eine Grundlage für die Bearbeitung der Auslandsmärkte Schweiz und Österreich (sowie China). Die TASH stimmt die eigenen Maßnahmenpläne für das Auslandsmarketing auf die gemeinsamen Aktivitäten mit dem DKL ab, um die Marketinganstrengungen zu bündeln und Synergieeffekte zu erzielen.