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Verlässliche Marktforschungsdaten sind eine wichtige Basis für die Erstellung von Marketingstrategien. Die TASH legt großen Wert auf eine genaue Analyse der touristischen Kennzahlen und Trends, denn das Wissen über Reiseverhalten, Werteprofile, Mediennutzung und Konsumpräferenzen macht Zielgruppen transparent.
Die TASH hat dazu einen „Werkzeugkasten“ erarbeitet welcher der TASH selbst, aber auch den Partnern im Land die Möglichkeit gibt, Marktdaten stärker als bisher in die strategische und operative Marketingarbeit einfließen zu lassen.
Im Rahmen dessen stellt die TASH im zweijährigen Rhythmus mit der landesweiten Gästebefragung (GBSH) Daten zur Analyse der Gäste in Schleswig-Holstein (Struktur-, Nutzungs- und Bewertungsdaten) und - mittels der Beteiligung an der FUR Reiseanalyse - zur detaillierten Analyse des deutschen Quellmarktes zur Verfügung. Die Daten aus der Typologie der Wünsche geben Auskünfte über die Werteprofile und ermöglichen eine detaillierte Analyse des Freizeit- und Mediennutzungsverhaltens.
Darüber hinaus informiert das Sparkassen-Tourismusbarometer aktuell, detailliert und regionalisiert über Zustand und Entwicklung der Tourismuswirtschaft im Land. Anhand wirksamen Monitorings und gezielten Benchmarkings wird den touristischen Akteuren praxisnahe Hilfestellung für ihre Arbeit gegeben.
Für die GBSH Land wird im Zeitraum von April bis Oktober 2009 eine repräsentative Auswahl von Gästen in Übernachtungsbetrieben (Hotels, Pensionen, Ferienwohnungen, Appartements) befragt. An der Befragung nehmen jedes Mal ca. 1.300 Gäste teil.
Die Reiseanalyse RA 2009 ist eine bevölkerungsrepräsentative Befragung zur Erfassung und Beschreibung des Urlaubs- und Reiseverhaltens der Deutschen und ihrer Urlaubsmotive und -interessen.
Die Typologie der Wünsche (TdW) ist eine Studie zum Konsumverhalten und zur Medienverwendung in Deutschland, in der die wichtigsten Einstellungen, Verhaltensweisen, der Kauf und die Verwendung von Produkten sowie die Mediennutzung erhoben werden.
Träger des Sparkassen-Tourismusbarometers sind der Sparkassen- und Giroverband für Schleswig-Holstein (SGVSH) und der Tourismusverband Schleswig-Holstein (TVSH). Dieses Instrument schließt wesentliche Informationslücken der amtlichen Tourismusstatistik.
