Workshops und Veranstaltungen
Um die Attraktivität für Besucher aus den einzelnen Quellmärkten zu steigern setzt die TASH auf marktgerechte, individuelle Marketingmaßnahmen. Dazu gehört insbesondere die Präsenz auf (Fach-)Messen.
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Auslandsmarketing*
Bildbeschreibung: Wattsafari an der Nordsee
© nordseetourismus.de
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Seehunde statt Sennenhunde, Küstennebel statt Gipfelkoller - Schleswig-Holstein steht bei ausländischen Gästen hoch im Kurs: Im Jahr 2010 besuchten insgesamt 658.660 ausländische Gäste Schleswig-Holstein; 18,9% mehr als im Vergleich zum Vorjahr. Ein Trend, der anhält: Die Anzahl der Übernachtungen ausländischer Besucher stieg in den vergangenen fünf Jahren um 30% stetig an.Die meisten Besucher kommen aus Dänemark , Schweden , Norwegen, den Niederlanden , Österreich und aus der Schweiz in das Land zwischen den Meeren.
Um die Attraktivität für Besucher noch zu steigern, setzt die TASH auf gezielte Marketingaktivitäten in den sechs Quellmärkten Dänemark, Schweden, Norwegen, Niederlande, Schweiz und Österreich sowie auf die Internationalisierung des Angebotes.Basis des Auslandsmarketings der TASH sind fünf Handlungsfelder: Kommunikationsmaßnahmen, Informationsaustausch als Kooperationsbasis, Marktinformation und Marktforschung, Unterstützung der aktiven Tourismusarbeit im Auslandsmarketing der Tourismus Marketing Organisationen (TMO), sowie die Nutzung des Deutschen Küstenlandes (DKL) und der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) als Auslandsaktivisten.
Marktgerechte Marketingmaßnahmen für alle Quellmärkte
Besucher aus Österreich und aus der Schweiz sind fasziniert von den Küstenlandschaften an Nordsee und Ostsee und lieben Wellness und Shopping. Dänen spielen im Urlaub gern Golf, interessieren sich für Kultur und Shopping und schätzen eine hohe persönliche Individualität. Die Schweden und Niederländer fahren gerne Rad und sind insbesondere an Familienurlaub interessiert.
Fundierte Kenntnisse über die Märkte und Zielgruppen stellen die Grundlage für gezielte Marketingmaßnahmen dar, um entsprechend das Aufkommen von Gästen dieser Herkunftsländer zu steigern, ein positives Image von Schleswig-Holstein zu transportieren und den Bekanntheitsgrad des Landes zwischen den Meeren zu erhöhen.
Im Fokus der künftigen Marktbearbeitung in unseren definierten Quellmärkten steht daher der Auf- und Ausbau von B2B-Maßnahmen, wie z.B. die Präsenz auf Messen & Workshops, Kooperationen mit starken Partnern wie Stena Line oder SBB/DB sowie die Pressearbeit.
Da alle für Schleswig-Holstein relevanten Quellmärkte nach Berechnungen des Statistischen Bundesamtes einem Wachstumstrend unterliegen, können die Gastgeber im Land zwischen den Meeren ein hohes Wachstumspotenzial bei ausländischen Gästen erwarten.
>> Detaillierte statistische Marktinformationen zu den genannten Quellmärkten
marktübergreifendes Auslandsmarketing
Neben den marktspezifischen Auslandsmarketing-Aktionen bietet die TASH marktübergreifende Beteiligungsmöglichkeiten und Plattformen.
Auslandsmarketing Österreich
Der Markt Österreich hat sich im Jahr 2010 mit 16.268 Ankünften und 45.077 Übernachtungen als ein wichtiger Markt für Schleswig-Holstein weiterentwickelt.
Auslandsmarketing Schweiz
Der Markt Schweiz stellt für Schleswig-Holstein den viert stärksten Auslandsmarkt dar. Mit 92.818 Übernachtungen im Jahr 2010 konnte eine Steigerung von etwa 6,5% zum Vorjahr erreicht werden.
Auslandsmarketing Niederlande
In 2009 war Deutschland das beliebteste Reiseziel der Niederländer, die zu über 80% zu Urlaubzwecken Ihre Deutschlandreisen durchführen. 100.394 Gäste übernachteten im Jahr 2010 in Schleswig Holstein.
Auslandsmarketing Dänemark
Dänemark ist mit 500.000 Übernachtungen pro Jahr der stärkste Quellmarkt für Schleswig-Holstein. Damit zählt das Land zwischen den Meeren zu den beliebstesten Reizezielen der Dänen.
Auslandsmarketing Schweden
Im Jahr 2009 war Schweden mit knapp 203.000 Übernachtungen der am zweitstärksten vertretene Auslandsmarkt in Schleswig-Holstein.
