Zielgruppenmarketing Familie*

Bildbeschreibung: Zeit für die Familie
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Sie haben sich mit Ihren Angeboten und Produkten auf die Welt der Familien eingestellt? Sie folgen ebenfalls unserer Philosophie der gemeinsam zu verbringenden Zeit? Dann werden Sie unser wunnerland*-Partner!








 

Die Zielgruppe

Familien mit Kindern unter 14 Jahren und einem mittleren bis hohen Haushaltseinkommen gehören zu den wichtigsten Zielgruppen für den Tourismus in Schleswig-Holstein. Sie machen rund 16 Prozent der Gesamtbevölkerung aus und verbringen ihren Urlaub überwiegend in Deutschland. Schon jetzt haben wir einen Familienanteil von 35 Prozent. Doch der Markt ist weitaus größer.
Rund 18% der bundesdeutschen Bevölkerung zählen zu der Zielgruppe der Familien mit Kindern unter 14 Jahren und fast jede zweite Familie (42 %) interessiert sich für einen Urlaub in Schleswig-Holstein.
Bereits ein Fünftel aller Inlandsreisen der Familien führen nach Schleswig-Holstein und 37% der Übernachtungsgäste in Schleswig-Holstein haben Kinder bzw. Jugendliche im Haushalt.

Detaillierte Informationen zur Zielgruppe finden Sie unter "Erkenntnisse der Marktforschung" .

Die Familienkampagne wunnerland*

Mit dem Familienprojekt hat die Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein im Jahr 2008 erstmals seine Marketingstrategie konsequent auf eine Zielgruppe ausgerichtet. Die Resonanz im Land war überaus positiv. Rund 400 Leistungsträger entschieden sich für einen Qualitätscheck ihres Betriebs durch unabhängige Instanzen, fast alle haben die Prüfung bestanden. Jetzt profitieren die Teilnehmer des Familienprojekts von der bundesweiten Werbekampagne, die im Internet zu sehen ist. Auch in diesem Jahr können Sie sich für das Familienprojekt bewerben und an der bundesweiten Vermarktungskampagne 2010 teilnehmen.

Die folgenden Informationen sollen Ihnen helfen, Ihren Leistungsbetrieb und Ihre Produkte noch effektiver auf das Werteprofil und die Bedürfnisse von Familien zuzuschneiden. Denn nur mit passgenauen Angeboten und überdurchschnittlichem Service können wir Eltern und Kinder davon überzeugen, ihren Urlaub bei uns in Schleswig-Holstein zu verbringen. Langfristig steigern wir so die Buchungszahlen und konsolidieren unseren Marktanteil. Davon profitieren wir alle.

Strategie und Umsetzung

Der Marketing-Mix

Hier finden Sie eine Auswahl bereits umgesetzter Maßnahmen 2010. Die jeweiligen Maßnahmenpakete können von Jahr zu Jahr je nach Schwerpunktsetzung variieren.

• Microsites auf dem Internetportal
  Alle Premiumpartner präsentieren sich auf www.sh-tourismus.de / www.sh-familie.de auf eigenen Microsites mit ihren familienfreundlichen Leistungsträgern
• Online-Marketing
  Gezieltes Suchmaschinen-Marketing, Banner-Schaltungen und Content Specials
• Print - die Familienkarte
  Übersicht aller wunnerland*- Kultur- und Freizeitpartner auf einer emotional gestalteten Landkarte (Auflage 1 Mio. Exemplare)
  
• Presse/PR
  Mit aktiver Pressearbeit wird die Produktlinie Familie begleitet, um so langfristig das Image Schleswig Holsteins als besonders familienfreundliches Reiseland in den Medien zu etablieren.
• Reiseveranstalter-Kooperationen
  Kooperationen mit Reiseveranstaltern (z. B. TUI, TUI Ferienhaus, ITS-Reisen und Deutsche Bahn) verstärkt und multipliziert unsere Themen und Angebote durch die erweiterten Vertriebswege eines starken Partners.

Partner werden

Wenn Sie sich an den Marketingaktivitäten für die Zielgruppe Familie beteiligen möchten, finden Sie unter "Partner werden" die Anforderungen, die Sie erfüllen sollten, um mit Ihrem Betrieb dabei zu sein. All diese Voraussetzungen dienen dazu, Ihr Angebot für die Zielgruppe zu optimieren.