Deutsche Zentrale für Tourismus

Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) als Marketing-Dienstleister hat ihre Ziele klar formuliert:

• Steigerung des positiven Images Deutschlands im In- und Ausland
• Förderung des Tourismus nach und in Deutschland

Synergieeffekte durch Vernetzung und "Public-Private-Partnership" sind prägende Gedanken der DZT, um private und öffentliche Interessen sinnvoll zu verbinden.
Die DZT ist der zentrale Ansprechpartner nach außen wie nach innen und bildet ein Dach für Kooperationen mit Medien, Reiseindustrie und Wirtschaft. Umfassende Marktforschungsaktivitäten sind die Grundlage für die Festlegung von Strategien zur Marktbearbeitung im In- und Ausland.

>> www.deutschland-tourismus.de

Maßnahmen im Inlandsmarketing

Seit über 50 Jahren wirbt die DZT im Auftrag der Bundesregierung für das Reiseland Deutschland im Ausland, seit 1999 auch im Inland. Damit wirbt sie in der ganzen Welt für eine der größten und attraktivsten Marken - das Reiseland Deutschland.

Als Dach über dem vielfältigen touristischen Angebot Deutschlands übernimmt die DZT wichtige Funktionen für die internationale Vermarktung. Dies reicht von der Entwicklung eines angebots- und erlebnisorientierten Marketing über die Bündelung und Optimierung aller Marketingaktivitäten bis hin zum flächendeckenden Vertrieb in Wachstumsmärkten.
Dabei stützt sich die DZT auf eine enge Zusammenarbeit mit dem Deutschlandtourismus sowie Partnern aus Wirtschaft und Verbänden. Grundlage des überregionalen Inlandsmarketings ist die Kooperation von Bund, Ländern und der Tourismuswirtschaft.
Bei ihren Marketingaktivitäten im Inland stimmt sich die DZT in intensiver Weise mit diesen Partnern ab.

Das Schwerpunktthema der neuen DZT-Kampage "Kurz - Nah - Weg: Urlaub in Deutschland" seit dem Sommer 2007 sind Kurzreisen im Inland. Ziele der neuen Kampagne sind:

• Nachhaltige Positionierung der Attraktivität von Kurzreisen in Deutschland
• Motivation der Deutschen zu vermehrten Kurzreisen in Deutschland
• Darstellung der positiven Aspekte einer Kurzreise in Deutschland
• Steigerung der Nachfrage von Kurzreisen in Deutschland
• Beteiligung schlagkräftiger Partner zur Erzielung von Synergien

Deutschland soll somit weiterhin das Lieblingsreiseland der Deutschen bleiben.

Maßnahmen im Inlandsmarketing
>>Einbindung Schleswig-Holsteins in die DZT Inlandsmarketing-Maßnahmen 2009

>> zum Kurzreiseportal der DZT

Weitere Informationen zu den Aufgaben des Inlandsmarketings finden Sie unter

>> www.tourismus-in-deutschland.de

Maßnahmen im Auslandsmarketing

Die DZT plant, koordiniert und realisiert im Ausland alle Marketing- und Vertriebsaktivitäten über insgesamt 30 Vertriebsstellen - 11 eigene Vertretungen und 19 Vertriebskooperationen.
Traditionelle Märkte in Westeuropa sind dabei ebenso abgedeckt wie wichtige Überseemärkte, zum Beispiel USA und Japan. Auch in den Zukunftsmärkten Osteuropa und Asien baut die DZT ihre Präsenz aus.

>> mehr Informationen zum Auslandsmarketing der DZT