Erkenntnisse der Marktforschung

Sie sind jung oder gerade im besten Alter, verdienen überdurchschnittlich gut und gönnen sich gerne besondere Genussmomente. Als eine der ökonomisch attraktivsten Zielgruppen bemüht sich Schleswig-Holstein intensiv um die Bedürfnisse und Erwartungen dieser Besuchergruppe. Aber wer sind die „Anspruchsvollen Genießer“ eigentlich?

Soziodemographisch zählen Singles zwischen 39 und 55 Jahren sowie Paare von 26 bis 55 Jahren ohne Kinder oder mit erwachsenen Kindern zu dieser Gruppe. Im Urlaub suchen die „Anspruchsvollen Genießer“ den Ausgleich zum stressigen, leistungsorientierten Berufsleben. Daher legen sie in ihrer raren Freizeit Wert auf Entspannung, Ruhe und auf ein aufwendiges bis luxuriöses Angebot. Bei der Wahl ihres Urlaubszieles stellen „Anspruchsvolle Genießer“ besonders hohe Anforderungen an die Qualität und den Service vor Ort (Quelle: Roland Berger BCN, Typologie der Wünsche).

Das ist den Anspruchsvoller Genießern besonders wichtig

• Eine optimale Zeitausnutzung (Quelle: Roland Berger BCN, Typologie der Wünsche).
• Ruhe und Entspannung, der Abstand zum Alltag und das Naturerlebnis zählen ebenso zu den wichtigen Urlaubsmotiven wie ein gesundes Klima, Genuss und Spaß und Vergnügen (Quelle: FUR Reiseanalyse 2009).
• Hohe Qualität und guter Service - sie tätigen kaum preisdefinierte Urlaubsentscheidungen (Quelle: Roland Berger BCN, Typologie der Wünsche).

Wussten Sie schon, dass..

• Die Urlaubsreiseintensität bei den Anspruchsvollen Genießern überdurchschnittlich hoch ist: 89% der Anspruchsvollen Genießer haben 2006 mindestens eine Urlaubsreise unternommen. Im Bundesdurchschnitt waren es nur 76% (Quelle: FUR Reiseanalyse 2009).
• Bei den Anspruchsvollen Genießern die Kurzurlaubsreiseintensität überdurchschnittlich hoch ist: 42% der Anspruchsvollen Genießer haben 2008 mindestens eine Kurzreise unternommen. Bei der Gesamtbevölkerung sind es nur 29% (Quelle: FUR Reiseanalyse 2009).
• Das generelle Interesse an Schleswig-Holstein als Reiseziel vorhanden ist, die größten Potenziale sind dabei im Kurzreisebereich zu erwarten. (Quelle: FUR Reiseanalyse 2009).